Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion (Baju) Online pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Mala

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Motivasi Belanja Hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif produk fashion (baju) secara online pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Sampel penelitian berjumlah 86 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai koefisien sebesar 0,462, nilai t hitung 6,336, dan signifikansi < 0,001. Motivasi Belanja Hedonis juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien beta sebesar 0,482, nilai t hitung 6,602, dan signifikansi < 0,001. Secara simultan, FoMO dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai F hitung sebesar 86,259 dan signifikansi < 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,667 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 66,7% variasi perilaku pembelian impulsif, sedangkan 33,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Kata kunci: Fear of Missing Out (FoMO), Motivasi Belanja Hedonis, Perilaku Pembelian Impulsif.