PEMILIHAN STRATEGI LOKASI TEMPAT WISATA ALAM DI PT SELECTA

Penelitian ini menganalisis strategi lokasi yang diterapkan PT Selecta sebagai salah satu
destinasi wisata alam tertua di Kota Batu. Dalam konteks meningkatnya persaingan antarobjek wisata
dan tuntutan wisatawan terhadap aksesibilitas serta pengalaman kunjungan yang berkualitas, strategi
lokasi menjadi aspek penting dalam mempertahankan daya saing destinasi. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, melalui wawancara,
observasi lapangan, serta dokumentasi internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi lokasi PT Selecta telah diterapkan secara efektif melalui optimalisasi aksesibilitas,
ketersediaan fasilitas pendukung, kemitraan dengan agen perjalanan, serta pemanfaatan keunggulan
geografis dan historis. Akses jalan yang mudah dijangkau, penggunaan papan petunjuk serta peta
digital, dan dukungan transportasi menjadi faktor utama yang memperkuat daya tarik lokasi. Selain
itu, karakteristik alam pegunungan, taman bunga tematik, serta nilai sejarah turut berperan dalam
membentuk citra destinasi. Secara keseluruhan, strategi lokasi terbukti berkontribusi terhadap
peningkatan jumlah kunjungan wisatawan dan penguatan posisi kompetitif Selecta. Temuan ini
menegaskan bahwa strategi lokasi yang memperhatikan aspek geografis, operasional, dan budaya
mampu menciptakan keunggulan bersaing destinasi wisata. Penelitian ini merekomendasikan
peningkatan pengelolaan aksesibilitas, pengembangan kolaborasi transportasi, dan pemanfaatan
teknologi digital untuk manajemen arus pengunjung yang lebih optimal.
Kata kunci : Strategi Lokasi, Manajemen Operasional, Pariwisata, Daya Tarik Wisata