PENGARUH DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA TERHADAP MINAT PENGUNJUNG

Digital marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang kebanyakan digunakan sebagai strategi pemasaraan. Kusuma Agrowisata merupakan salah satu industri pariwisata memanfaatkan kemajuan teknologi digital untuk memperkenalkan pariwisata yang dimilikinya kepada konsumen menggunakan salah satu bauran pemasaran yaitu bauran promosi melalui media sosial seperti website, Instagram, Facebook, dan Youtube untuk memperkenalkan perusahaan dan membentuk persepsi konsumen tentang pariwisata itu sendiri. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis digital marketing yang digunakan Kusuma Agrowisata sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan pengunjung serta untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap minat pengunjung di Kusuma Agrowisata. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden yang pernah mengunjungi destinasi Kusuma Agrowisata dan dianalisis menggunakan deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap minat pengunjung dengan uji t nilai signifikan di peroleh sebesar 000<0.05, Komponen digital marketing yang meliputi media online seperti website, instagram, facebook, youtube terbukti secara signifikan meningkatkan minat pengunjung. Temuan ini mengindikasikan bahwa implementasi strategi digital marketing yang efektif dapat berkontribusi dalam meningkatkan minat kunjungan wisatawan. Oleh karena itu, pengelola destinasi wisata disarankan untuk memperkuat strategi digital marketing guna menarik lebih banyak pengunjung.

Kata Kunci: Digital Marketing, Strategi Pemasaran, Minat Pengunjung