Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion (Baju) Online pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Malang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan
Motivasi Belanja Hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif produk fashion (baju) secara
online pada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Malang. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Sampel penelitian
berjumlah 86 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial FoMO berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai koefisien sebesar 0,462, nilai t hitung 6,336,
dan signifikansi < 0,001. Motivasi Belanja Hedonis juga berpengaruh positif dan signifikan
dengan nilai koefisien beta sebesar 0,482, nilai t hitung 6,602, dan signifikansi < 0,001. Secara
simultan, FoMO dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku pembelian impulsif dengan nilai F hitung sebesar 86,259 dan signifikansi < 0,001.
Nilai Adjusted R Square sebesar 0,667 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu
menjelaskan 66,7% variasi perilaku pembelian impulsif, sedangkan 33,3% dipengaruhi oleh
faktor lain di luar penelitian.
Kata kunci: Fear of Missing Out (FoMO), Motivasi Belanja Hedonis, Perilaku Pembelian
Impulsif.