PENGARUH PENGGUNAAN E-COMMERCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Perkembangan teknologi informasi, khususnya melalui platform E-commerce, telah mengubah paradigma konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. E-commerce atau perdagangan elektronik telah memberikan dampak besar pada keputusan pembelian konsumen. Konsumen sekarang dapat dengan mudah membandingkan harga produk dari berbagai penjual, membaca ulasan produk dari pengguna lain, dan memilih produk yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. Selain itu, e-commerce juga menawarkan kemudahan dalam melakukan pembayaran dan memberikan penawaran menarik. Adapun Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh E-commerce terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa. Emir Oden lebih memaksimalkan pemasarannya kepada konsumen secara menarik, jelas dan lugas serta Emir Oden terbukti efektif menjadikan merek produk kulinernya lebih unggul dibandingkan toko lainnya sehingga kedua kontribusi tinggi ini menjadi sinergi yang menguatkan adanya pengaruh dalam terjadinya keputusan pembelian pada UMKM Emir Oden. skor rata-rata rekapitulasi pada kategori instrumen kemudahan dalam transaksi diperoleh nilai terendah sehingga Perlunya penambahan deskripsi sebagai info agar lebih jelas dalam pemesanan menggunakan layanan shopeefood agar konsumen bisa lebih maksimal menggunakan layanan ini. sedangkan Diharapkan juga Emir oden mampu memaksimalkan apa yang paling di inginkan oleh konsumen khususnya terkait produk. ditinjau instrumen kategori terendah pada keputusan pembelian telah terungkap pada pemilihan produk.

Kata kunci : Penggunaan e-commerce ,keputusan pembelian dan UMKM