PENGARUHIBRANDIIMAGE, HARGA, DANIKUALITASIPRODUK TERHADAPIKEPUTUSANIPEMBELIANIPRODUKIRAMPISIBANGIRADEN KOTAIMALANG

Dalam konteksipersaingan yang semakin ketatidi pasar,diperlukan strategiiuntukimemenangkan persainganidenganimenyediakaniprodukiiyang memenuhi kebutuhanidanikeinginanikonsumen sehingga dapat terjualidengan baik. BrandiImage, HargaidaniKualitasiprodukiadalahibeberapa faktoriyang dapatimempengaruhi dari penentuan keputusanidalam melakukan pembelian. Brand image yang kuat dan harga serta kualita yang baik akan mampu meningkatkan dan memenuhi keinginan maupun kebutuhan konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan explanatory research. Dilakukan diiUMKM RampisiBangiRadenidiiKotaiMalang,. Populasiipenelitianiadalahipembeli produk RampisiBang Radeniyang hadir dalam sebuah event, denganijumlahi100iorang. Metode pengambilanisampel yangidigunakaniadalah sensus jenuh, Pengumpulkan data melalui kuisioner dengan menganalisa uji validitas, reliabilitas, regresi bergandaidaniujiisignifikansi (ujiitidaniujiif) denganiSPSSi20.
Hasiliipenelitian ini menunjukkaniibahwa brand image memiliki pengaruhiisignifikan positif terhadapiikeputusaniipembelian, yang menunjukkan bahwa citraiimerekiiyangiipositif dapat mendorongikonsumen untuk melakukanipembelian. Harga juga memilikiipengaruhisignifikan positifiterhadapikeputusanipembelian, menunjukkanibahwaihargaiyang lebih rendah cenderung meningkatkan keputusan pembelian. Namun, kualitasiproduk tidak memilikiipengaruh signifikan terhadapikeputusanipembelian,menunjukkanibahwa faktor kualitasiproduk belum menjadi faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Secara keseluruhan, BrandiImage,Harga,daniiKualitasiiProdukiisecaraiibersama-samaimemilikiipengaruhisignifikan terhadap keputusaniiipembelian. Peneliti menyaran untuk UMKM Rampis Bang Raden dapat mempertimbangkan untuk memperkuat citra merek yang positif, strategi harga yang lebih kompetitif dan mengembangkan kualitasiiprodukiiuntukiimeningkatkaniikeputusaniipembelian konsumen.
KataiKunci: Brandiimage, Harga, KualitasiProduk, KeputusaniPembelian